养活无数营销号的豆瓣小组,到底在聊什么?

编者按:本文来自微信公众号“FUNJI种瓜基地”(ID:FUNJIdata),作者 FUNJI种瓜基地,36氪经授权发布。

在10月初被“雪藏”的两大豆瓣娱乐小组——“豆瓣鹅组”、“自由吃瓜基地”,在最近偷偷地解开了封印。

作为一个以书影音信息为主的综合社区,豆瓣的论坛功能主要集中在豆瓣小组上。

据FUNJI(ID:FUNJIdata)统计,截止到2019年12月6日下午14点,豆瓣共建立了669060个小组。

在这六十余万的豆瓣小组中,有谈论家长里短的“生活组”,有各地的租房交友专组,而在饭圈中最知名也最受瞩目的,就是追星女孩们十分熟悉的几大公共娱乐八卦组了。

对于大多数人来说,对豆瓣的印象或许还是影音评分和文艺青年聚集地,但对饭圈女孩而言,豆瓣看似风平浪静,实则腥风血雨。

在这几年,豆瓣有几个娱乐组成为了节目宣传、艺人宣传的必经之地,放小道消息、路透和“溜粉”信息(指通过艺人参演某节目的虚假消息获得大众对节目的关注)。

不仅如此,它们还是粉丝、“黑子”们的战场,通过投票和文字满足自己对艺人的充分表达。有时候,我们甚至能经常看到干货满满的“李涛”贴(理性讨论的意思),在豆瓣内获得几百收藏的同时,还可能带来进一步的舆论发酵。

作为诸多八卦消息和饭圈争议的发源地,这些豆瓣娱乐组到底都在聊些什么呢?

为了解答这个问题,我们选择了几个豆瓣的公共娱乐组进行观察。公共娱乐组与专组不同,并不会在组内只谈论某些固定人群,而是广泛关注娱乐圈众多艺人及事件。

在豆瓣公共娱乐小组中流量最大的当属“豆瓣鹅组”。

2010年5月末创建的豆瓣第一娱乐大组“豆瓣鹅组“,不仅有着60余万的组员,还因为审核严格,有着好几年处于审核中状态的众多“组外鹅”观众。

养活无数营销号的豆瓣小组,到底在聊什么?

因此,“组外鹅”们也建立了一批新的公共娱乐小组来畅所欲言。

所以在“豆瓣鹅组”之外,FUNJI(ID:FUNJIdata)还选择了关注人数超过20万多且建组时间较长的三个小组——“自由吃瓜基地”、“青青草原”、“豆瓣吃瓜人才组”作为本次的分析对象。

目前这三个组都是公认的“豆瓣娱乐大组”,组员数分别为26万、32万、31万。

养活无数营销号的豆瓣小组,到底在聊什么?

选好了四个娱乐公共大组——“豆瓣鹅组”、“自由吃瓜基地”、“青青草原”、“豆瓣吃瓜人才组”,我们决定看看近七天发布的贴子提及的艺人频率,以此来看各组的内容倾向。

先看四个组的整体情况:

从数据图中可以发现,由于高以翔不幸去世的突发事件,近七天在这四个小组内引起了极大的关注和讨论量,仅自由吃瓜基地和豆瓣鹅组两个组就有近1800条贴子提及了高以翔,由此可以看出这四个娱乐公共组对新闻的敏感度非常高。

养活无数营销号的豆瓣小组,到底在聊什么?

为了更清楚的对比艺人在豆瓣四大娱乐组的提及分布,我们将其分别列出。

养活无数营销号的豆瓣小组,到底在聊什么?

因为想让大家直观感受各组的情况,FUNJI整理出了近七天四大娱乐组的艺人提及词云(上榜艺人为七日内提及次数20次以上),让我们来分别看一看:

「只爱实事不爱流量的豆瓣鹅组」

通过数据分布可以明显看出,近几年进组较难且组员最多的“豆瓣鹅组”,更关心实时发生的各类事件,而非聚焦在当红的流量艺人身上。

近七天内,豆瓣鹅组共提及597位艺人,提及人数在四个小组中排名第二,提及次数最多的三位艺人分别是高以翔、张亮、蒋劲夫,均是因突发事件而引起的大量关注。

提及率排名前10的艺人占近七天内组内发贴的31.2%,其中仅高以翔的组内提及率就高达18.4%。相当于在近七天的豆瓣鹅组中,平均每五个贴子中就有一个贴子在提及高以翔事件。


以下是豆瓣鹅组提及艺人的词云详细分布:

养活无数营销号的豆瓣小组,到底在聊什么?

「雨露均沾的自由吃瓜基地」

与鹅组一起被“冷藏"近两个月的“自由吃瓜基地”,在近七天最为关注的同样是高以翔。

相较于鹅组的断层式关注,在近七天内,迪丽热巴、angelababy等艺人也被提及多次,全组共提及了652位艺人,是四个组中最多的,提及率Top10的艺人仅占全组发贴提及率的22.4%。

以下是自由吃瓜基地提及艺人的词云详细分布:

养活无数营销号的豆瓣小组,到底在聊什么?

「流量粉丝大本营的豆瓣吃瓜人才组」

豆瓣吃瓜人才组则与前两个小组有很大的不同,蔡徐坤和肖战在其中具有极高的提及率,即使二人在最近并未发生任何大事件的情况下, 二人在近七天的组内发贴提及数仍分别达到了370贴和258贴,位居一、二名。

不仅如此,组内其他提及率较高的艺人也大多数都集中在时下人气较高的流量身上。近七天内豆瓣吃瓜人才组共提及480位艺人,在四个组中提及人数最低。提及次数排名前十的艺人在组内发贴提及率共为32%

以下是豆瓣吃瓜人才组提及艺人的词云详细分布:

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「粉丝大战的青青草原」

近七天内“青青草原”组的提及次数最多的两位艺人是迪丽热巴和郑爽,在近七天内的提及次数分别为422贴和412贴。据FUNJI的了解,是因为二位艺人的粉丝在组内产生了摩擦,导致了短期内产生了关于二人的大量刷屏行为。

除此之外,近七天内,青青草原组共提及605位艺人,排名第二。

以下是青青草原提及艺人的词云详细分布:

养活无数营销号的豆瓣小组,到底在聊什么?

在饭圈女孩眼中,豆瓣到底是什么?

豆瓣并不大,用户体量也并不多。根据QuestMobile于十月末发布的《中国移动互联网秋季大报告》中的数据显示,豆瓣APP的月活跃人数其实仅为483万,几乎是微博的(4.3亿月活跃人数)的百分之一。

那为什么在豆瓣娱乐组中的风吹草动却能在微博引起大量关注呢?

这还是要“归功”于微博中的娱乐营销号们。几年光景下,豆瓣娱乐组逐渐成为了独特的娱乐信息来源,是大量娱乐事件舆论传播的入口。

据FUNJI统计,微博粉丝超过10万且ID中含有“鹅组”、“八组”的娱乐类营销号就有200多个,不仅是“豆瓣鹅组”,许多组内人数超过20万的豆瓣娱乐小组都同样备受关注,任何一个贴子都可能会在下一分钟被搬运到微博上甚至因此登上热搜。

养活无数营销号的豆瓣小组,到底在聊什么?

很多人或许并不知道,今年七月全网为周杰伦冲榜夺冠的“坤伦之战”的起因,其实就是豆瓣娱乐小组中的一名网友发贴询问:“周杰伦微博数据那么差,为什么演唱会门票还那么难买啊?”

豆瓣娱乐组的影响力也在让更多原本不在豆瓣活跃的圈内人想一探究竟。

经纪人杨天真甚至曾在“豆瓣鹅组”被封禁后,错误申请了名字十分相似的“鹅组来了”小组,还发了“求通过”的微博,且在成功进组后发了自拍照自证为本人。

养活无数营销号的豆瓣小组,到底在聊什么?

娱乐营销号对于豆瓣小组的密切关注和内容搬运,使豆瓣在饭圈甚至在娱乐圈的影响力与日俱增。在微博控评已经被饭圈女孩们熟练掌握的今天,豆瓣控评、控赞也开始逐渐被加入到各大流量艺人数据组的日常工作中。

作为十分重要的八卦娱乐社区,FUNJI也在很早之前就开始关注豆瓣的每日讨论情况,通过抓取各大娱乐公开组的发贴数据,整理出了“FUNJI豆瓣昨日热议榜”。

养活无数营销号的豆瓣小组,到底在聊什么?

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